Apple Watch Edition的優(yōu)點在于它炫耀無罪，18K金的獨有材質(zhì)為奢華概念而生。但是其缺點在于：作為智能手表，Apple Watch Edition缺失了消費類電子設(shè)備應(yīng)有的廉價屬性;作為手表，易于量產(chǎn)、迭代過快的它并不具備高端瑞士腕表獨有的傳承態(tài)度及工匠精神。因此，Apple Watch Edition的外在價值僅僅來源于其高昂的價格，缺乏內(nèi)涵的它將“土豪”與“富豪”區(qū)分開來。

　　由于奢侈品和科技的核心價值追求不僅不同，而且在很多關(guān)鍵點上存在背離，蘋果希望在Apple Watch Edition版本上粘合這兩種價值就違背了基礎(chǔ)的市場營銷原理，將導致用戶對這款產(chǎn)品的價值判斷出現(xiàn)認知模糊和困惑，這將給該產(chǎn)品線帶來負面影響。

　　在喬布斯時代，用戶對蘋果的品牌價值認同，是通過可改變生活的，有顛覆性創(chuàng)造力的產(chǎn)品帶來的，而不是通過往產(chǎn)品上貼金帶來的。這種精致的功利主義無論多么美輪美奐，都不是蘋果過去的品牌核心價值。

　　真實的情況正好相反，美輪美奐的靡靡之音正在侵蝕過去蘋果極致簡潔卻打動人心的品牌形象，模糊蘋果的創(chuàng)新力與品牌銳度，讓它在功利化的趨勢下變得容易與其它品牌混同，即便短期能創(chuàng)造銷售增長，長期看，也是對品牌核心價值的透支與減損。

　　如果一種明確的品牌價值被逐漸稀釋，失去了光澤，那追隨它的用戶也終將散去。雖然現(xiàn)在看起來還不至于說出現(xiàn)了什么致命錯誤，但蘋果應(yīng)該高度警惕這一點。