8月24日，第四屆中國（中山）新中式紅木家具展（以下簡稱新中式紅木展）圓滿落下帷幕。作為今年紅木行業(yè)首場線下專業(yè)展會，其具有多方面重要意義。

第四屆新中式紅木展開幕盛況

　　本屆展會由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主辦，國家木材與木制品性能質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中山市大涌鎮(zhèn)人民政府支持，弘木傳媒、中國（大涌）紅木文化博覽城承辦，以及中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會、中山市紅木古典家具學(xué)會、品牌紅木家具經(jīng)銷商聯(lián)盟協(xié)辦，并得到品牌紅木全媒體、騰訊家居、太平洋家居3大戰(zhàn)略媒體全程報道。

　　透過這次展會，我們對紅木行業(yè)的發(fā)展趨勢也能窺探出一二。

　　一、抱團發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇

　　國內(nèi)疫情漸穩(wěn)，紅木行業(yè)也開始恢復(fù)元氣，但從各種疊加因素的反映，這時候已經(jīng)不適合各自為戰(zhàn)，抱團發(fā)展反而是最好的選擇。

　　本屆新中式紅木展率先吹響行業(yè)集結(jié)號，為紅木企業(yè)、全國經(jīng)銷商以及消費者搭建直通橋梁，凝聚起一股強勁的“搏疫”力量。如同紅古軒品牌創(chuàng)始人吳赤宇說“齊心合力，做好主人”，通過展會激活產(chǎn)區(qū)與品牌活力，助力行業(yè)復(fù)蘇，逐步走向正軌。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們參觀了第四屆新中式紅木展的重點企業(yè)和知名品牌

　　在抗疫大考面前，參展商們精心準備，全力以赴為紅木界及大眾呈現(xiàn)了一場高品質(zhì)、線上線下聯(lián)動的新中式盛宴。展會期間，百家品牌企業(yè)和設(shè)計機構(gòu)同臺爭霸，千款高顏值、高品質(zhì)新中式紅木精品同場競艷，品牌系列活動精彩紛呈。

高顏值、高品質(zhì)新中式紅木精品同場競艷

　　中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪接受采訪時稱：“新中式本身就很有亮點及關(guān)注度，舉辦新中式紅木展就是推介中山紅木產(chǎn)業(yè)的好機會，本屆展會很多參展企業(yè)都拿出了自己的特色產(chǎn)品，吸引了全國很多經(jīng)銷商前來洽談業(yè)務(wù)，也通過展會傳遞了提振行業(yè)信心的正能量。”

　　參展品牌代表——憶古軒總經(jīng)理劉宇也向我們表示：“新中式紅木展作為紅木專業(yè)展會，吸引來的客戶都是非常精準的，且在家門口舉辦，省時省力，對比外出參展更易產(chǎn)生成交效益。中山的新中式紅木活力品牌都參與進來抱團展示，就能樹立業(yè)界對中山紅木的新認知，把一些很久沒來的經(jīng)銷商重新吸引過來。”

高顏值、高品質(zhì)新中式紅木精品同場競艷

　　二、發(fā)揮優(yōu)勢，打造經(jīng)銷商與消費者“引力場” 

　　清晰的定位、持續(xù)的創(chuàng)新，讓新中式紅木展得到了領(lǐng)導(dǎo)專家、業(yè)界人士的盛贊：“雖然‘年輕’，但不可小瞧！”

　　開展前夕，新中式紅木展組委會就組建了一支隊伍，走進廣州、佛山、深圳各大家居賣場，在紅星美凱龍、居然之家、吉盛偉邦、羅浮宮、明珠藝成等十多個家具城、家具博覽中心，邀約精準經(jīng)銷商和消費者到中山觀展。

走進廣州、佛山、深圳各大家居賣場，邀約精準經(jīng)銷商和消費者到新中式紅木展觀展

　　與此同時，在小區(qū)、公交車、朋友圈、搜索引擎等線上線下渠道持續(xù)投放新中式紅木展信息，以及在騰訊家居、太平洋家居、鳳凰家居、中國經(jīng)濟網(wǎng)、品牌紅木網(wǎng)等門戶網(wǎng)站和專業(yè)媒體上進行報道，更大范圍、更高量級的曝光，為新中式紅木展的成功舉行鋪墊了堅實的基礎(chǔ)。

騰訊家居、太平洋家居、中國經(jīng)濟網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、廣東電視臺、中山電視臺、南方日報、廣州日報、中山日報、大涌發(fā)布等媒體報道第四屆新中式紅木展

　　另外，今年提出的“一次搭建，一年不拆”的創(chuàng)新玩法，將紅博城四層會展中心打造成為“常年活動”展館，為企業(yè)提供一個常年發(fā)布新品、廠家促銷的活動平臺，不僅為參展企業(yè)創(chuàng)造了更大的價值，也方便了經(jīng)銷商與消費者隨時來選購體驗。本次展會匯聚紅古軒、泰和園、國壽、國方、憶古軒、地天泰、順泰軒、古森、居典、雅宋、博大、華欽、木緣、閑適、致上、御華軒、玖月、水雨軒、古木印象、祥瑞坊、龍騰軒、傳世一品坊、飛龍御品居、天龍紅木、無名、傳世德成、青松坊、偉世鴻泰、鐘氏紅木精品小件、建國紅木、敬鑫數(shù)控、中央民族大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、深圳大學(xué)、五邑大學(xué)、中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院、獵狐家居研發(fā)院、司設(shè)房、善者文化、筑木設(shè)計、梵居檀苑等。

　　據(jù)組委會初步統(tǒng)計，本次展會開幕首日客流量超過1.5萬次，其中參會的經(jīng)銷商超過1000人；展會持續(xù)4天，共吸引來參觀的各地客商和游客超過5萬次，其中登記入場的專業(yè)買家達3100多人，簽訂意向購銷合同和展會現(xiàn)場成交額近2.67億，期間帶動紅博城非參展商戶及中山其他紅木家具銷售預(yù)計超過3億。

第四屆新中式紅木展吸引大批紅木經(jīng)銷商和消費者到場觀展、選購

　　江西經(jīng)銷商李先生想加盟輕奢新中式品牌，他說，中山在新中式紅木家具領(lǐng)域的發(fā)展相對成熟，品牌比較多，產(chǎn)品有保證。趁著展會過來，看看當前紅木市場的走向是怎樣的，也最終選擇加盟了閑適紅木新中式。而另外一位來自遼寧的經(jīng)銷商董先生則表達了他的心愿，“在今年的市場環(huán)境中，我們經(jīng)銷商希望能與企業(yè)建立更牢固的陣線聯(lián)盟，也希望在合作模式上有新的變化，希望廠家品牌能給我們經(jīng)銷商更多的支持及賦能。這次展會為我們提供了很好的信息平臺，讓我們更有信心。”

　　中山不只是全國聞名的紅木家具生產(chǎn)基地，連接大涌、沙溪更是打造了全國大型的紅木家具商貿(mào)中心。此次新中式紅木展提出了“與經(jīng)銷商一起，批發(fā)價買紅木”的理念，對消費者形成了巨大的吸引力。

抽獎區(qū)人氣火爆，豪禮不斷

　　家就在中山沙溪的消費者唐女士說：“我個人很喜歡紅木家具，朋友告訴我這幾天大涌有展會，我就想著過來淘一兩件好家具。”從佛山過來的曾先生則是趁著周末偕同一家老小過來看展，他說：“老人喜歡紅木家具，很早之前就計劃過來中山一趟的，這里品牌多、選擇多、工藝也好。正好展會開幕，品牌更集中了，很多商家給出的優(yōu)惠力度也都很大。”

　　三、迎潮而上，賦能品牌的成長與升級

　　著名家居設(shè)計導(dǎo)演李利潤說：“中國文化是世界上最大的奢侈品。”隨著中國文化自信的全面提升，國潮來襲，讓國貨進一步進入大眾視野，在其中，紅木家具扮演了重要角色。清華大學(xué)家具設(shè)計高研班講座教授彭亮也說到：“未來一定會從‘西學(xué)東漸’進化到‘東學(xué)西漸’，滿足人們在新時代的美好生活向往。”

第四屆中國新中式紅木家具展論壇展開“中式國潮 好好生活”的探討

　　新中式通過傳統(tǒng)文化與潮流設(shè)計的重構(gòu)與組合，為紅木家具注入創(chuàng)新能量，通過更高性價比、更高顏值、更高品質(zhì)俘獲了最挑剔的年輕一代，引領(lǐng)著中國紅木行業(yè)的市場風(fēng)向標。而今天，很多紅木企業(yè)也開始引入國潮文化，賦能品牌的成長與升級，也讓大家感受中國文化背景下紅木家具的不同形態(tài)。

　　本屆新中式紅木展以“國潮中式 優(yōu)選生活”為主題，高度契合當下消費升級的大趨勢和美好生活的需求，助力“灣區(qū)紅木”閃耀全國。值得關(guān)注的是，今年首次舉辦的“新國風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展，深圳泰和園、東莞國壽紅木、中山紅古軒、東陽古森紅木、新會居典紅木及中山雅宋紅木，共同呈現(xiàn)了新國風(fēng)紅木家具給生活和家?guī)�來的全新感受�?/p>

“新國風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展，展示中國文化背景下紅木家具的不同形態(tài)

　　四、把握需求，紅木家具迎來設(shè)計質(zhì)變

　　在消費升級的浪潮下，80、90、00后新生代消費群體逐漸成為家居消費的主力軍，在選擇家具商品時，除了實用、品質(zhì)和價格，他們對顏值和風(fēng)格更為關(guān)注。

　　新中式紅木家具彰顯出的包容性和多元化，從風(fēng)格、設(shè)計、功能、材質(zhì)、顏色等不同維度上更契合當代人的生活，因此倍受歡迎，在當前疲軟的市場中仍能保持上升態(tài)勢。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長林偉華分析稱，新中式紅木家具為高端年輕群體而生，可建立大眾對紅木的新認知。

　　本屆展會上，各家企業(yè)最新研發(fā)或主打的爆款產(chǎn)品集中亮相，涵蓋新中式、新東方、新明式、當代中式等多樣風(fēng)格，除了時下熱門的闊葉黃檀、大果紫檀、刺猬紫檀等高性價比材質(zhì)，以及交趾黃檀等高端材質(zhì)，像東非酸枝、小葉紅檀、安哥拉紫檀、非洲紫檀、柬埔寨黑酸枝、澳洲黑酸枝等非國標名貴硬木材質(zhì)也在展會上受到關(guān)注。這些都反映著新中式紅木家具創(chuàng)新質(zhì)變的發(fā)展軌跡。經(jīng)銷商董先生說：“這次來中山，進到展廳參觀，感覺很不一樣，更時尚，也更接地氣了，設(shè)計、用料、軟裝等方向都發(fā)展到了一定高度。”

新中式紅木家具彰顯出的包容性和多元化，更契合當代人的生活

　　國務(wù)院參事室特邀研究員楊志明、中國宋慶齡基金會理事丘樹宏在開幕式講話中相繼提到“守正出新”。也就是說，要堅守傳統(tǒng)文化和榫卯結(jié)構(gòu)，更要大膽向前走，順應(yīng)市場變化，進行新設(shè)計、新款式的探索，創(chuàng)造出綠色的、環(huán)保的、低碳的、便捷的、漂亮的、美觀的、精致的，讓人喜歡的新中式家具。

　　經(jīng)銷商施先生說，現(xiàn)在的年輕人都不是太重視材質(zhì)，他們更關(guān)注的是設(shè)計款式和舒適度。而設(shè)計是為了幫助人實現(xiàn)更好的生活，在本屆展會上注意到，各參展商除了在產(chǎn)品的材質(zhì)、款式上下功夫，也越來越重視產(chǎn)品收納功能的設(shè)計和呈現(xiàn)。像地天泰、華欽、閑適、玖月等紅木企業(yè)打造的沙發(fā)系列，扶手設(shè)計上就增加了收納的空間，在日常生活中，便于人們存取一些小物件。

新中式紅木家具越來越重視產(chǎn)品收納功能的設(shè)計和呈現(xiàn)

　　在現(xiàn)場還注意到，部分企業(yè)將對家具的靈思妙想應(yīng)用到了軟裝上。一種是契合家具想傳達的美好寓意，在抱枕上繡有青松仙鶴、高山流水等圖案，讓美好寓意疊加。另一種更特別的是，抱枕設(shè)計上結(jié)合中國結(jié)、花穗、門環(huán)等立體元素，這些都增添了家具的藝術(shù)感。

特殊設(shè)計的抱枕，讓家具整體增添了藝術(shù)感

　　另外，在“新意思” 新中式紅木家具設(shè)計展，品牌企業(yè)、設(shè)計院校和機構(gòu)帶來的作品也是令人耳目一新，從中更可窺見新中式家具的創(chuàng)意創(chuàng)造和未來發(fā)展。如中央民族大學(xué)展出的《舒適圈椅》、《鉆石茶臺》及《多功能茶臺桌》，最大亮點就是以“人”為中心進行設(shè)計、改良，融合人體工程學(xué)，每個細節(jié)均體現(xiàn)實用性、功能性、人性化的需求，現(xiàn)場體驗過的朋友無不感嘆：這也太舒服了吧！

中央民族大學(xué)展出的《舒適圈椅》

中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院紅木家居學(xué)院展出的“新意思”新中式家具作品

五邑大學(xué)院展出的“新意思”新中式家具作品

順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院展出的“新意思”新中式家具作品

　　如今，消費者已經(jīng)變了，市場更是在巨變，在新中式紅木家具發(fā)展的這些年，將設(shè)計創(chuàng)新放到很重要的位置，也出現(xiàn)了不少讓人難忘的作品。但無疑，設(shè)計仍然是未來紅木行業(yè)走好、走強的關(guān)鍵。

　　五、為美好而來，營造生活儀式感

　　當下的中國，由年輕一代引領(lǐng)的家居生活新潮流，充分體現(xiàn)了對風(fēng)格、實用、品質(zhì)、價格、環(huán)保等多方維度的綜合需求，也體現(xiàn)了對美好生活的向往和追求。

　　從本屆展會還可以清晰感受到一個趨勢是，通過新中式家具與其他家居元素的組合，營造富有人文關(guān)懷的生活空間和美好生活體驗，顯現(xiàn)一種從空間到精神的寬廣自如。

　　紅古軒展館將清雅素凈的中式景致搬入了現(xiàn)代居室空間，營造了中式園林的獨特氣質(zhì)，傳承而現(xiàn)代的東方美學(xué)空間，贏得了一致盛贊。“我們希望回歸到最初的中式美和中式文化體驗。”紅古軒營銷總監(jiān)楊晶如是說。

　　水雨軒展館以“茶”為主題展現(xiàn)紅木茶臺的器物美學(xué)，在茶香中開辟回歸精神家園的通道，彰顯源于生活又高于生活的藝術(shù)感。此外，像憶古軒、國方家居、雅宋紅木、閑適紅木等也在踐行著從產(chǎn)品設(shè)計向生活方式設(shè)計轉(zhuǎn)變，以概念館的形式詮釋著品牌理念。

　　很多人說，現(xiàn)在進入了一個“人人販賣美好 ”的時代，伴隨而來的是，越來越多的人開始追求居所品質(zhì)與個性的并存。而紅木定制則是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實的過程。此次新中式紅木展上，我們發(fā)現(xiàn)定制趨勢在紅木行業(yè)風(fēng)頭正猛。國方家居提出“紅木整裝·別墅樣板房”，致上家居提出“輕奢紅木定制”，從人、生活和空間的密切關(guān)系進行思考，從每個細節(jié)里彰顯生活與涵養(yǎng)，因而備受業(yè)界和消費者的關(guān)注。

　　六、主播逛展，賦能展商

　　2020疫情讓網(wǎng)絡(luò)直播異常火爆，很多產(chǎn)品從線下渠道搬到了線上平臺。但其實，新中式紅木展在2019年就開始了線上展和主播逛展的嘗試，致力打造永不落幕的展會。

　　目前雖然國內(nèi)疫情趨緩，但是很多人仍然心存擔心，不敢輕易走動。所以，今年新中式紅木展進一步采取線上線下融合的模式，與騰訊家居進行戰(zhàn)略合作，以“主播+專家?guī)�您逛�?rdquo;的形式，為展商提供直播服務(wù)，展會期間觀看人數(shù)達10萬+人次。

騰訊家居紅木主播“云端”直播逛展

　　而且通過直播一下子拉近了與大眾的距離，即使無法親臨現(xiàn)場，也能在屏幕中建立對紅木家具更深的認知，助力企業(yè)銷售轉(zhuǎn)化。

在第四屆新中式紅木展上，騰訊家居記者采訪了多位經(jīng)銷商和消費者

　　總結(jié)：在組委會的精心策劃，及政府、行業(yè)組織、媒體、企業(yè)的共同努力下，讓第四屆新中式紅木展在推動行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的這場“大考”中，交出了不負眾望的成績，其專業(yè)性也進一步凸顯。2021年，我們繼續(xù)相聚，一起探討新中式紅木的更多可能。（梁曉珩/文）